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　　近日，工业和信息化部会同5部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》(以下简称《实施方案》)。11月27日上午，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会，工业和信息化部副部长谢远生等介绍有关情况。

　　实现生产和消费从量到质的转变

　　“总体看，当前我国消费品供给已进入优质优价新发展阶段，基本满足了人民美好生活需要。但部分领域供需结构性错配问题依然存在。”谢远生表示，如国内首饰、箱包、化妆品等领域高端品牌还比较少；适应居民品质化、个性化需求的新产品创新应用和供给不足；部分消费热点尚未完全充分供给。

　　聚焦供需错配的主要领域和环节，《实施方案》提出5个方面的举措。

　　拓展增量，加速新技术新模式创新应用。打造一批重点领域标志性产品和首用场景样板，推广柔性生产、用户参与设计等高效响应制造新模式，完善中试验证等服务平台，推动人工智能等新技术融入研发生产销售应用全链条。

　　深挖存量，扩大特色和新型产品供给。针对绿色、健康、农村、国潮等新型和重点领域消费，加快特殊膳食食品、休闲运动等产品研发创新，提升消费品能效、水效限定值标准，推广体育优品目录和历史经典产品消费地图，开展名优产品巡展和下乡活动等。

　　细分市场，精准匹配不同人群需求。围绕“老幼中青”等不同年龄人群差异化需求，实施儿童和学生用品安全守护三年行动，推进电子信息产品视听友好技术改造升级，培育独立设计师及品牌工作室，开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造等。

　　场景赋能，培育消费新场景新业态。提出积极培育首发平台载体，推动消费品首发、首展、首秀；有序发展策展零售等新业态；建立健全共享产品和服务质量标准及认证体系，规范发展共享消费等。

　　优化环境，营造良好发展条件。提出用好“两新”政策，强化财政金融支持；培育中国消费名品方阵，打造“购在中国”等品牌活动；重拳打击违法广告、假冒伪劣等行为，加快消费品安全、性能、环保等标准更新升级，维护市场秩序等。

　　“《实施方案》有望用5年左右时间推动供需在更高水平实现动态均衡，让老百姓畅享更优质的产品和服务。”谢远生说。

　　有望在重点领域催生数万亿元规模的新增消费市场

　　《实施方案》提出，到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。

　　“一方面，通过提升产品品质、增加文化内涵、注入智能绿色元素，推动传统消费品‘价值跃迁’；另一方面，围绕新人群、新场景、新理念、新需求，创造全新的产品与服务。”谢远生表示，其中万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等，千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等。

　　当前，这些领域已展现出强劲的增长势头和巨大的发展潜力，让消费市场呈现出多元化、活力化等重要特征。比如国潮、文创、非遗产品，“消费呈现出需求旺、活力足的态势，涌现出众多深受游客欢迎的爆款产品，在满足消费需要的同时，增进了文化认同与精神满足。”文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，文化和旅游部将从供需两端发力，继续支持优质文旅产品上新，推动文旅消费场景焕新，引导文旅消费活动出新。

　　“在满足年轻群体方面，要突出个性表达与时尚引领。”工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，工业和信息化部将支持开发更多像国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的产品，培育原创设计力量；鼓励发展私人定制等服务新模式，满足消费者个性化、多样化的消费需求。

　　近年来，人工智能技术的广泛应用，正在深刻改变消费市场的形态与体验，成为促进消费的催化剂。未来的消费，不再只是购买一件商品，还可能是订阅一种生活。何亚琼表示，下一步将坚持需求牵引、技术驱动、生态协同，全力推动人工智能等新一代信息技术与消费品领域深度融合，不断拓展新消费场景。

　　协同发力提升消费对经济增长的贡献率

　　《实施方案》提出，到2030年，基本形成供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局，消费对经济增长的贡献率稳步提升。实现供需更高水平动态平衡，需要各相关部门加强协同联动，确保政策落实落地。