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　　从北国哈尔滨的“冰雪奇缘”，到陇上天水的“热辣滚烫”；从贵州榕江“村超”的激情呐喊，到千年古都的“新中式”旅行……近年来，一幅波澜壮阔的文旅消费画卷在中国大地上徐徐展开。这股热潮不仅映照出中国经济的强大韧性与蓬勃活力，更是人民群众对美好生活向往的最生动注脚。文旅市场的持续“出圈”，其背后离不开金融力量的默默耕耘与坚实托举。金融，是实体经济的血脉。文旅产业的高质量发展，呼唤着更高水平、更具创新性的金融服务。当“诗与远方”成为国民经济发展的新引擎，金融的角色便不再是简单的输血供氧，而是深度融入产业肌理的“神经系统”与“赋能中心”。

　　工商银行深刻洞察这一时代命题，将自身发展融入国家战略大局。以金融如椽巨笔，蘸取创新“活水”，精心描绘一幅幅产业兴旺、文化繁荣、人民幸福的文旅融合新画卷，在神州大地上奏响金融服务文旅产业发展的时代强音。工商银行与文化和旅游部正式签署新一轮战略合作协议，标志着其“金融+文旅”的服务模式迈向了更高层级的战略协同。该行创新性地推出“三全四新”(全生命周期、全产业链条、全生态场景，新产品、新技术、新模式、新机制)服务方案，以前所未有的广度与深度，为充满活力的文旅产业注入源源不断的金融动能。

　　滴灌百业：精准赋能让文旅百花齐放

　　文旅产业的根基，深植于千千万万充满活力的市场主体之中。大到非遗工坊，小到街边食肆，它们如同一颗颗珍珠，串联起完整的产业链。工商银行深谙“精准滴灌”之道，将服务触角延伸至产业的每一个“毛细血管”，以“绣花功夫”解决着大小商户经营中的“急难愁盼”。

　　“码”上服务，点亮人间“烟火气”。 支付是交易的起点，也是感知金融温度的窗口。在贵州“村超”赛场周边，卖卷粉的董大姐感触颇深：“以前游客支付方式五花八门，一忙起来就手忙脚乱。现在用了工行的收款码，一个码就全部搞定，还有语音提醒，账目清晰，省心多了！”从辽宁丹东安东老街的夜市，到河北正定的“梦中情市”，工行“e支付”收款码，凭借其整合多种支付渠道、费率优惠、实时到账的优势，已成为景区、古街商户的“标配”。这一个小小的收款码，不仅提升了交易效率，更是工商银行守护城市“烟火气”、服务小微实体的生动实践。同时，针对老年人、外籍来华人员等群体的支付“痛点”，工行也在积极优化服务，推广“零钱包”，完善多语言服务界面，让金融的便利惠及每一个人。

　　融资创新，破解“轻资产”之困。 “有文化、有客流，但缺抵押、难贷款”是众多文旅小微企业，尤其是文化创意和乡村旅游经营主体面临的共同难题。工商银行通过深入开展“千企万户大走访”活动，精准洞察需求，大胆创新，推出了一系列为文旅行业量身定制的普惠信贷产品。在四川广安，“江湖菜馆”的杨先生凭借近500万元的“烟火贷”，解决了扩大经营的资金周转压力，让麻辣鲜香传得更远；在陕西西安，民宿经营者连女士通过180万元的“民宿贷”，将自己的小院升级换代，客房入住率大幅提升；在古城开封，工行更是结合地方特色，推出“汴梁文旅贷”、“汴梁餐饮贷”，为老字号饭店注入了新的活力。

　　更值得一提的是，工行的金融活水不仅浇灌“旅游之花”，更滋养“文化之根”。“沉睡三千年，一醒惊天下”的四川三星堆吸引了众多中外游客慕名而来。工行紧跟三星堆遗址保护进程，为企业提供资金支持，满足企业文创产品定制采购与全面推广需求，并与三星堆联合发行了三星堆特色文化借记卡，促进“金融+文化”深度融合。在甘肃，国家级非物质文化遗产“临夏砖雕”的传承企业，曾因研发投入大、生产周期长而面临资金困境。工行创新推出的“文旅贷”，为企业送去了宝贵的信贷支持，帮助其实现了产业升级，让这门古老的手艺走进了千家万户，实现了文化传承与市场发展的良性循环。

　　“贷”动山河：产融协同为重大项目保驾护航

　　如果说对小微企业的服务体现了金融的“温度”与“精度”，那么对重大文旅项目的支持，则彰显了国有大行的“力度”与“高度”。工商银行充分发挥资金、客户、科技优势，以产融协同的大手笔，为一个个关乎区域发展的重大文旅项目保驾护航。

　　大额授信，稳定发展“压舱石”。 山东枣庄的台儿庄古城，作为“活着的古运河”，每年吸引着数百万游客。其日常运营、修缮和业态升级需要巨额且稳定的资金支持。工行在了解到企业需求后，主动靠前服务，为其办理了10亿元的特定资产收费权支持贷款，有效优化了企业融资结构，解了燃眉之急，为这座古城的长远发展打下了坚实基础。这正是工行服务大型文旅项目的一个缩影。据统计，工行在国内世界自然文化遗产等优质景区的业务覆盖率高达95%，金融力量已成为守护这些人类瑰宝的重要后盾。